Un spot publicitario es un mensaje promocional acortado con el objetivo de promover productos o servicios usando algún tipo de medio de comunicación.
¿Qué es un Spot publicitario?
Un spot publicitario es un mensaje promocional creado con el objetivo de atraer la atención de los usuarios hacia un producto o servicio específico. Se trata de una forma de marketing o publicidad dirigida al público objetivo, con una duración limitada, que se distribuye mediante canales de televisión, radio, internet o medios impresos.
Características
Los spots publicitarios tienen un objetivo muy concreto. Por un lado, deben ser capaces de atraer la atención de los usuarios hacia un producto específico; y por otro, deben hacer que el mensaje llegue de forma directa y sencilla al público objetivo. Esto significa que el spot debe transmitir un mensaje claro, contener un diseño original, estar adaptado a la temática de cada campaña y destacarse por encima de otros spots publicitarios, siendo una herramienta clave para movilizar a la audiencia alrededor de una marca o producto.
Objetivos
Los spots publicitarios tienen varios objetivos. Por un lado, buscan promocionar un producto ofreciendo ventajas y beneficios al usuario. Por otro lado, buscan generar una imagen positiva sobre el producto o la marca, mostrando sus mejores características. Finalmente, los spots también buscan vender al público una idea o una forma de vida, más que un producto específico.
Tipos de spots publicitarios
Existen varios tipos de spots publicitarios según el medio de comunicación utilizado para su distribución. Entre los más comunes se encuentran: los spots publicitarios de TV, los de radio, los spots display en Internet y los spots para medios impresos.
Spot publicitario de TV
Los spots publicitarios de TV son los más conocidos. Generalmente se emiten durante la programación de las cadenas de televisión y se caracterizan por su brevedad, su buen diseño y por la intensa emoción del mensaje que transmite.
Spot publicitario de radio
Los spots publicitarios de radio son mucho más cortos que los de televisión. Esto se debe a que su formato es más ágil y asequible e incluye normalmente la locución de una voz profesional y una música de fondo para crear un ambiente adecuado al mensaje que se quiere transmitir.
Spot display en internet
Los spots display en internet se caracterizan por ser mensajes publicitarios con un diseño atractivo y animaciones simples. Estos spots se distribuyen a través de diversos canales de internet como páginas web, redes sociales, banners publicitarios o vídeos.
Ejemplos de spots publicitarios
Un ejemplo de un spot publicitario de televisión es el anuncio de Coca Cola con el lema “Open Happiness”. Este spot, emitido en enero de 2009, cuenta la historia de un profesor de escuela que convence a sus alumnos para cantar “I’d like to buy the world a Coke”.
Un ejemplo de un spot publicitario de radio es el de la marca de productos escolares Crayola. Esta campaña promocionaba los lápices de colores Crayola con el lema “Color the World”, con la intención de mostrar a los niños la alegría de pintar y darles una visión positiva de la vida.
Un ejemplo de un spot display en internet es el de la marca de ropa Diesel. Esta campaña promociona la colección de verano de Diesel con el lema “Be Stupid”. Esta campaña de marketing digital está dirigida a la audiencia joven, mostrando la diversión y la personalidad de la marca mediante vídeos animados.
Recapitulación
Los spots publicitarios son herramientas de marketing muy útiles para promocionar un producto o servicio, atraer la atención de los usuarios y generar una imagen positiva sobre la marca. La clave está en conocer los distintos tipos de spots publicitarios, elegir el más adecuado a una campaña específica y construir un mensaje claro, directo y que cause un impacto en el público objetivo.
