Una marca mixta es aquella que combina elementos de una marca personal y una marca corporativa. Es decir, utiliza el nombre, la imagen y los valores de una persona como parte de la identidad de una empresa o negocio.
De esta forma, se busca crear una conexión más cercana y humana con el público objetivo, al mismo tiempo que se transmite confianza y credibilidad.
Cómo funciona una marca mixta
Una marca mixta funciona cuando se logra un equilibrio entre la personalidad y el propósito de la persona que representa la marca, y la visión y los objetivos de la empresa o negocio que la respalda. Para ello, es importante definir claramente el público al que se dirige, el mensaje que se quiere comunicar y los beneficios que se ofrecen. Además, se debe cuidar la coherencia y la consistencia entre lo que se dice y lo que se hace, tanto a nivel personal como profesional.
Ejemplos de marcas mixtas exitosas
Algunos ejemplos de marcas mixtas exitosas son:
- Oprah Winfrey: La famosa presentadora de televisión ha creado un imperio mediático basado en su nombre, su imagen y sus valores. Su marca personal se ha convertido en una marca corporativa que abarca programas de televisión, revistas, libros, películas, podcasts y más. Su público la sigue por su autenticidad, su empatía y su capacidad de inspirar.
- Elon Musk: El visionario empresario es el fundador y CEO de varias compañías innovadoras como Tesla, SpaceX, Neuralink y The Boring Company. Su marca personal se asocia con su marca corporativa, ya que ambas comparten una misión común: cambiar el mundo a través de la tecnología. Su público lo admira por su inteligencia, su creatividad y su ambición.
- Martha Stewart: La reconocida experta en estilo de vida ha construido una marca mixta que combina su nombre, su imagen y sus consejos con una amplia gama de productos y servicios relacionados con el hogar, la cocina, la jardinería, el entretenimiento y más. Su marca personal se ha integrado con su marca corporativa, creando una comunidad leal de seguidores que confían en su criterio y su calidad.
Ventajas de las marcas mixtas
Las marcas mixtas tienen varias ventajas, entre las que se destacan:
- Diferenciación: Al unir una marca personal con una marca corporativa, se crea una propuesta única y distintiva que se distingue de la competencia.
- Fidelización: Al generar una conexión emocional con el público, se fomenta la lealtad y la preferencia hacia la marca.
- Influencia: Al contar con una persona influyente como embajador o portavoz de la marca, se aumenta el alcance y el impacto de las acciones de marketing y comunicación.
- Adaptabilidad: Al tener una marca flexible y dinámica, se facilita la introducción de nuevos productos o servicios, o el acceso a nuevos mercados o segmentos.
Desventajas de las marcas mixtas
Las marcas mixtas también tienen algunos inconvenientes, entre los que se pueden mencionar:
- Dependencia: Al depender de una persona para sostener la imagen y la reputación de la marca, se corre el riesgo de perder credibilidad o prestigio si esa persona comete un error o tiene un problema.
- Limitación: Al asociar la marca con una persona específica, se puede restringir el potencial de crecimiento o diversificación de la marca.
- Conflicto: Al mezclar los intereses personales y profesionales de la persona que representa la marca, se puede generar confusión o contradicción en el público o en los colaboradores.
Referencias útiles
Si quieres saber más sobre las marcas mixtas, te recomendamos consultar estas fuentes:
- https://www.forbes.com/sites/goldiechan/2018/11/08/10-examples-of-powerful-global-branding/?sh=6e4d0f7c6b9f
- https://www.brandingstrategyinsider.com/the-rise-of-the-hybrid-brand/
- https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/marcas-mixtas-la-nueva-tendencia-en-branding
